Flaek – Sneakers 2.0
„Der beste Sneaker. Ever“ solls werden, sagen Sven und Oliver und verknüpfen Arbeit mit Vergnügen. Die Mediendesign-Studenten „mit einem nicht unbeachtlichen Interesse an Turnschuhen“ machen derzeit in Sneakers. Während sich ihre Kommilitonen mit Pixelschieben in den Diplomarbeitsmarathon begeben, haben sich die zwei Studenten zum Ziel gesetzt, ein eigenes Turnschuh-Label unter dem Namen Flaek zu gründen.
„Ob am Ende ein Label dabei herauskommt, das tatsächlich eine kleine Serie produzieren lässt oder es bei einer sehr limitierten Auflage von zwei Paar bleibt“ ist Oliver und Sven zunächst egal. Ihnen geht es darum, selbst zu kreieren, was an ihre Füße kommt und mit den Möglichkeiten zu spielen, die der Aufbau einer Marke mit sich bringt.
Von sich selbst sagen die Jungdesigner: „Wir sind weder Produktdesigner noch Marken-Spezialisten, wir sind die “Zielgruppe”. (…) Wir lesen über Sneaker, schreiben über Sneaker (sneakerblog.net) und tauschen uns mit anderen Sneaker-Liebhabern aus.“
Und daran hat sich auch durch den Wechsel von Turnschuh-Fan-Seite auf Produzenten-Seite nichts geändert. Von der Entwicklung im stillen Kämmerlein halten die beiden Gründer nichts. Sie möchten so weiter machen wie bisher: „Als Sneaker-Fans mit anderen kommunizieren und diskutieren, nur dieses Mal über das eigene Label.“
Über das Flaek-Blog, einen Twitter Account und das Flaek Facebook-Netzwerk berichten Oliver und Sven seit Juni über die Entwicklung ihres neuen Labels und lassen ihre Leser teilhaben an ersten Erfolgen und komplexen Fragestellungen. Vom Logo über den Schuhproduzenten, bis hin zum Verpackungsdesign – jeder Schritt von Flaek wird dokumentiert, öffentlich diskutiert und bewertet.
Ein ungewöhnliches Konzept. Exemplarisch für angewandte Markenkommunikation im Web 2.0-Zeitalter. Ohne Scheu teilen die Flaek-Macher Freud und Leid mit ihrer Fangemeinde, lassen sich loben und kritisieren und geben ihrer Marke ein menschliches Gesicht. Echter ist nicht.
Flaek: „Open before established“. Es fühlt sich an als wären sie gekommen, um zu bleiben.
Fotos via Flaek Blog.
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finde das projekt fantastisch. mir wäre es ohne leder sympathischer. aber wenns aus der lebensmittelindustrie kommt… ich bin ja auch ein fleischesser…
die jungs stecken mir zuviel kraft in aufwendige packagings und displays.
kann kaum abwarten die schuhe zu sehen. und zu haben.
wir brauchen mehr solche projekte.
Sorry aber aussehen tun die Schuhe wie jeder Vans oder andere Skate affinen Brands!
@sneakerdigga:
Wenn du das Flaek-Projekt lediglich aus der optischen Perspektive betrachtest ist deine Langeweile keineswegs anfechtbar.
Ich finde Flaek interessant, weil die Entstehungsprozesse der Marke sympathisch als Marketinginstrument und zugleich als Diplomarbeitsdokumentation eingesetzt werden.
Außerdem weiss ich aus eigener Erfahrung, was es heißt, Turnschuhe zu produzieren. Der Aufwand ist immens.
Dass die Herren dabei nicht einfach auf Produzentenmessen gingen, sich einen Schuh heraussuchten und ihn mit einigen Abwandlungen für einen lächerlichen Produktionspreis produzierten finde ich durchaus bemerkenswert.
Und dass sich Sven und Oliver an Mainstream Turnschuh Design halten ist doch vollkommen OK. \
@sneakerdigga
Deine Kritik ist durchaus berechtigt, der Schuh hat definitiv Ähnlichkeiten mit diversen anderen Schuhen, doch es ging uns auch nicht darum, einen neuen, abgefahrenen Style zu entwickeln. Wir haben mit dem Projekt unseren persönlichen Traum-Sneaker gestaltet und der sieht nun mal so aus.
Uns ging es eher um hochwertige Materialauswahl und Verarbeitung, die du nicht bei Vans oder anderen Skate affinen Brand bekommst …
@ Spanier packaging & co haben leider einen sehr großen Einfluss auf die Bewertung der Arbeit. Wenn die Arbeit rum ist, widmen wir uns nur noch dem schuh, versprochen
Der erste Fleak Sneaker von Creatingthebrand…
Wie wir bereits berichtet hatten (siehe den Blogpost Fundstücke), sind die Jungs vom Sneakerblog zur Zeit dabei, einen eigenen Schuh unter dem Label Creating The Brand zu entwerfen. Jetzt gibt es erste Bilder ihres “Fleak” genannten fertige…