“Social Television – Wie Social Media das Fernsehen verändert”
Die re:publica 2010 hat begonnen. Mehr als belebt ist es zur Mittagszeit im Berliner Friedrichstadtpalast. Während sich nach der Keynote von Peter Glaser im großen Saal und den benachbarten Räumen die Menschen stapeln und um Vorträge zu (nach wie vor) Hype-Themen wie Twitter und Buzz zu hören, habe ich beschlossen mich für den Workshop “Social Television – Wie Social Media das Fernsehen verändert” zu interessieren. Voll gegen den Strom und so, spricht im großen Saal doch gerade Jeff Jarvis über “The German paradox”. Ja, der “What would Google do?”-Jarvis, der den alle reden hören wollen, der, über den mit Sicherheit aber auch alle berichten werden.
Dr. Bendikt von Walter und Yousef Hammoudah kündigen ihren Workshop mit den Worten an, dass “eine offene Diskussion sehr wichtig für MTV Networks sei”. Natürlich, die Sendergruppe kann eine positive Außendarstellung nach wie vor auch gut gebrauchen. Jüngst war die Viacom-Tochter bloß noch mit Stellenabbau-Hiobsbotschaften und der leidigen “put the Music back into MTV”-Diskussion in den Schlagzeilen.
“(M)TV war und ist 1.0. Was aber ist TV 2.0?” lautet die Eingangsfrage. Nach wie vor bestimmen Quoten was im klassischen Fernsehen zu sehen ist. Es geht im Jahre 2010 aber auch verstärkt darum die User – einst Zuschauer genannt -, nicht nur zu haben, sondern gerade online über alle verfügbaren Kanäle einzubinden: Diskusionsforen, Empfehlungenssysteme – ewig junge, altbekannte Mechaniken im Netz.
Neu ist, dass der “User” auch tatsächlich im Zentrum vieler aktueller Anstrengungen gerade bei de Senderfamilie mit dem vermeintlich jüngsten Zielpublikum (im LIfestyle-Segment) steht: MTV, VIVA, Nickelodeon, Comedy Central. Was also tun (sie)?
Social Media und Channel Websites sorgen aktuell für eine vertikale Auswertung der Shows. “Der User geht nicht mehr so oft auf mtv.de generell, sondern in die vertikale Auswertung von Show-Formaten wie MTV Home z.B.”, erklärt von Walter. Die “Wenn ich du wäre”-Facebook-Gruppe sei als bestes Beispel dafür genannt. Sie funktioniert Weiterlesen »